演講主題 : 代理式 AI 時代下的消費者心理與廣告說服
*時間：6/3(三)中午1210-1330
*地點：新聞館3樓301研討室
【講者介紹】Dr. Tae Hyun Baek現任韓國首爾成均館大學媒體與傳播學系教授。其研究領域涵蓋 AI 生成廣告、數位行銷、消費者行為、廣告心理、品牌研究，以及親社會行為等主題，為國際廣告研究領域的重要學者之一。其研究成果廣泛發表於廣告與傳播領域的頂尖國際期刊，並於 2025 年獲選為 Stanford／Elsevier 全球前 2% 科學家。目前亦擔任 Journal of Advertising Research 與 Journal of Current Issues and Research in Advertising 副主編，並為 Journal of Advertising 與 International Journal of Advertising 編委會成員。
【講座內容】本講座將探討消費者在不同傳播情境中，如何對 AI 生成廣告內容、實體 AI（如人形機器人與具身 AI 技術），以及具有人類特徵的 AI agents 產生心理反應。內容將特別關注消費者心理如何影響說服效果，以及消費者對新興 AI 傳播策略的回應。透過相關研究與案例，本講座亦將進一步討論在代理式 AI 時代下，AI 驅動廣告、消費者心理，以及人機互動的未來發展與挑戰。
報名連結：https://reurl.cc/DxDzRe
