傳播跨足運動產業 傳播碩新生陳佳蔚獲青年百億計畫赴美交流
國立政治大學傳播學院碩士新生陳佳蔚，延續大學期間在政大傳院的學習與網球校隊經驗，今年暑期獲教育部「青年百億海外圓夢計畫」補助 44 萬元，前往美國展開網球產業參訪與國際交流。陳佳蔚大學時就讀政治大學傳播學院廣告學系，四年期間同時擔任政大女子網球隊隊員，在課堂所學的傳播專業與運動場域之間累積實務經驗，也逐漸培養對運動傳播與體育產業的興趣。此次獲得計畫支持，讓她實際走訪國際網壇重要機構與賽事現場，從不同面向深入認識美國網球產業的發展與運作模式。
圖一：美國網球公開賽（US Open）現場
此次赴美交流行程涵蓋美國網壇的重要組織與教育機構，包含美國網球協會（USTA）、John McEnroe Tennis Academy（JMTA）、女子網球協會（WTA）、IMG Academy及普林斯頓大學，從運動組織經營、青少年培育、球員發展到賽事行銷等面向，了解美國如何建構完整的網球產業生態系。除了參訪各機構並與業界人士交流，也實際走進美國網球公開賽（US Open）現場，觀察世界頂級網球賽事如何整合賽事內容、品牌合作、球迷體驗與媒體傳播，進一步理解一場國際賽事背後所涉及的多元產業鏈。此外，她也親身前往紐約大都會（New York Mets）大聯盟賽事現場，從棒球與網球兩種不同運動項目的觀察中，比較兩者在賽事經營、球迷體驗及行銷宣傳上的異同。
圖二： IMG 學院的轉播攝影棚與控台模擬操作參訪
除了傳播專業訓練，大學期間陳佳蔚也曾修習政大 X-Sport 運動學程開設的「運動科學理論與應用」、「運動經紀實務」、「運動行銷案例分析」及「運動產業實務」等課程，逐步建立對運動產業的基礎認識。她表示，很感謝政大提供多元的學習資源與跨領域學習機會，讓她能將過去在課堂中接觸的理論與案例，帶到實際的國際賽事現場，透過更全面的視角理解一場大型運動賽事是如何被組織與呈現。
圖三：陳佳蔚（右）與同為計畫錄取者（左）的政大廣電學妹合照，背後球員為世界球王費德勒
此次赴美經驗也讓陳佳蔚看見，美國運動產業的發展不只建立在競技成績，更透過完善的人才培育、賽事營運、商業合作及球迷經營，將運動延伸為結合文化、娛樂與社群的產業。對她而言，真正值得帶回台灣的，不只是單一賽事或機構的做法，而是不同環節之間如何彼此串聯、共同形成完整的運動生態，以及人與人之間所建立的連結之重要。今年進入政大傳播學院繼續攻讀碩士，她期望能延續傳播的跨領域學習，將此次海外交流的觀察轉化為研究與實務上的養分，進一步思考台灣運動產業在內容、行銷與國際連結上，還能有哪些發展與創新的可能。
圖四：台灣網球好手盧彥勳（右）及總統府資政蘇春槐先生（左）
